Air France n'avait pas pris la parole à travers un spot publicitaire depuis 2006. Le 14 septembre, la compagnie aérienne - en pleine annonce d'un plan d'austérité - va de nouveau exprimer sa vision de marque à travers un film conçu par l'agence BETC Euro RSCG. Pour illustrer la célèbre signature «Faire du ciel le plus bel endroit de la terre», l'agence a fait appel au chorégraphe français Angelin Preljocaj. S'inspirant d'un de ses ballets, Angelin Preljocaj a réalisé pour Air France un spot très esthétique autour de la figure de l'envol, symbolisée par un couple de danseurs dont Benjamin Millepied, danseur étoile et chorégraphe français. Le film sera visible d'abord sur Internet, puis à la télévision et au cinéma. Une campagne presse centrée sur les bénéfices services et produits accompagne la sortie du film.
