Ikea vient de révéler sa dernière campagne, précédée par des teasers. Son nouveau concept de communication, imaginé par les agences Venise et Hémisphère droit, repose sur un seul mot: «Njut!» (prononcer «niout»). Ce terme suédois, qui traduit un état d'esprit optimiste et créatif, incite à «profiter», «délirer» ou encore «désirer», comme l'indiquent les différents spots de la campagne. On y voit des hommes et des femmes osant mettre en scène leurs rêves, inspirés par la marque, qui fête ses 30 ans cette année. Diffusés en TV (TF1, M6, Canal+ et la TNT) durant quatre semaines, les trois films de 30 secondes sont également visibles sur le site Internet événementiel créé pour l'occasion. Le plan média prévoit aussi des déclinaisons en presse écrite tout au long de l'année, selon des prises de parole thématiques.
