Interbev gros bovins, section de l'Interprofession du bétail et des viandes, lancera le 26 août une nouvelle campagne de communication pour revaloriser le statut de la viande, dont la consommation ne cesse de s'éroder. Conçue par l'agence Toy et signée «Le bœuf, le goût d'être ensemble», cette campagne TV relayée sur Internet et dans les points de vente a pour but de remettre la viande de bœuf au cœur de la consommation des Français. Elle met en scène le diable invitant Dieu et les hôtes du paradis à partager un barbecue...
