Toyota, 3M et Siemens arrivent en tête du premier classement des cinquante marques globales les plus écologiques («Best Global Green Brands») réalisé par Interbrand. Cette étude évalue à la fois les marques selon la perception de leurs actions écologiques par les consommateurs et selon leur performance environnementale réelle (calculée par Deloitte à partir de données publiques). Le décalage est parfois important entre ces deux mesures: L'Oréal, Nokia ou HSBC réalisent des scores de perception nettement inférieurs à leur performance environnementale, tandis que McDonald's, GE ou Coca-Cola sont vues comme plus «écologiques» qu'elles ne le sont réellement. Les marques qui ressortent du classement sont donc celles qui s'engagent dans des actions pertinentes tout en sachant les valoriser auprès du public.
