Une publicité pour la marque de cosmétiques masculins Nivea for men (groupe Beiersdorf), parue dans le numéro de septembre du magazine Esquire, a suscité de nombreuses réactions indignées, notamment aux Etats-Unis. Représentant un homme noir qui s'apprête à jeter au loin son «ancienne tête», soit un masque barbu et à la coupe afro, le visuel s'accompagne du slogan «Re-civilize yourself» («Recivilisez-vous»). Jugeant cette publicité raciste, de nombreux internautes se sont manifestés sur la page Facebook de la marque et sur Twitter, où le sujet a été l'un des plus mentionnés le 19 août. La filiale américaine de la marque a rapidement réagi en retirant le visuel incriminé et en présentant ses excuses, suivie de Nivea France qui a reconnu le caractère «inapproprié» de cette publicité.
