La marque de prêt-à-porter en vente à distance Daxon (groupe Redcats) se repositionne sur les «jeunes seniors». Pour soutenir sa gamme de vêtements modernisée, elle arbore une nouvelle identité graphique (logo, typographie et couleur), réalisée par l'agence Graphèmes, et revient à la télévision après plusieurs années d'absence. La campagne, conçue par Senior Agency Bruxelles, s'appuie sur trois personnages de femmes mûres (l'une décontractée, l'autre élégante et la dernière active) pour montrer comment elles se font complimenter sur leur tenue. Ces trois spots, également relayés sur Internet, sont diffusés jusqu'au 12 août sur une large sélection de chaînes. Suivront trois nouveaux spots en septembre, puis les trois derniers de la série en octobre.
