La marque de crèmes UHT Elle & Vire (Elvir) lance un nouveau produit, la crème fromagère à tartiner et à cuisiner. Elle a confié à Publicis Conseil la réalisation de sa campagne télévisée, à travers un film qui illustre les usages tartine et cuisine de son Fromage à la crème: un écran partagé présente la recette d'un chef ainsi que la tartine d'une jeune mère de famille, chacun des personnages étant tenté par la préparation de l'autre. Visible à partir du 18 juillet en TV, la campagne est complétée par de l'affichage grand format sur le réseau Clear Channel. La marque s'est par ailleurs associée à des chefs reconnus pour imaginer une trentaine de créations qui feront l'objet d'un important dispositif médias et hors-média.
