Une enquête Ifop pour L'Atelier BNP Paribas révèle que 41% des Français ont déjà acheté des produits ou services sur Internet après avoir cliqué sur un support publicitaire, et que 72% d'entre eux ont déjà cliqué sur des contenus Web sponsorisés. Si 49% des Français sont attentifs à un SMS sponsorisé, de très fortes réticences demeurent quant à l'utilisation du mobile comme support publicitaire. Le courriel est pour sa part considéré comme le support publicitaire numérique le plus attractif. Sur Internet, les Français préfèrent à 47% les classiques liens ou bandeaux situés à côté du contenu, plutôt que les contenus sponsorisés. Enfin, 83% estiment que la publicité sur Internet gêne la navigation, 69% la trouvent plus intrusive que la publicité classique et 62% moins créative. Contre toute attente, la publicité conventionnelle est même jugée plus ludique (69%), plus agréable (71%) et davantage personnalisée (73%) que la publicité numérique!
