L'Office de tourisme d'Afrique du Sud mène une campagne de promotion en France, orchestrée par son agence médias UM (groupe Mediabrands). Le dispositif, imaginé par Ogilvy One, s'appuie sur la 3D. Après une première étape au cinéma, avec la diffusion d'un spot de 30 secondes, c'est au tour d'une affiche panoramique de 134 mètres de long et 5 mètres de haut d'être installée dans la station de métro Montparnasse à Paris. Jusqu'au 1er juillet, les voyageurs munis de lunettes 3D (distribuées par des hôtesses) peuvent admirer des fauves et autres éléphants, girafes et rhinocéros dans leur environnement naturel. Des empreintes d'animaux parsèment la station et de l'affichage 3D avec Flashcode est présent dans les couloirs, le tout faisant converger le passant vers la bâche.
