L'Equipe fait le pari des valeurs avec le lancement d'une campagne en forme de manifeste signée DDB, inaugurée le vendredi 6 mai. Celle-ci met en avant cinquante bonnes raisons pour lesquelles il faut acheter le quotidien sportif, comme son prix «pour enfin pouvoir acheter quelque chose avec 1 euro». Elle sera relayée par un dispositif global (affichage, presse, radio et médias numériques).
