Pour la sixième année, l'institut d'études Millward Brown publie son Brandz Top 100, un classement annuel des marques les plus puissantes du monde, qui prend en compte à la fois leur évaluation financière et les opinions des consommateurs. Google, à la première place depuis quatre ans, est dépassé cette année par Apple, dont la valeur a augmenté de 859% depuis 2006, pour atteindre aujourd'hui 153,3 milliards de dollars (soit 106 milliards d'euros). Suivent respectivement IBM, McDonald's, Microsoft et Coca-Cola. Cinq marques françaises apparaissent dans ce classement: Louis Vuitton, à la 26e place, Orange (36e), L'Oréal (46e), Carrefour (59e) et Hermès (71e). Analyse complète dans Stratégies n°1633 à paraître jeudi 12 mai.
