MODE. Le groupe français PPR, dirigé par François-Henri Pinault, souhaite acquérir la marque de mode américaine Volcom, spécialisée dans les sports de glisse (skateboard, snowboard et surf). Il a ainsi lancé lundi 2 mai une offre publique d'achat amicale à hauteur de 516,1 millions de dollars (soit environ 347 millions d'euros). Cette acquisition s'inscrit dans la stratégie de PPR de faire émerger un pôle sport et lifestyle, dont le fer de lance sera la marque Puma (lire Stratégies n°1622 du 24/02/2011). Il s'agit de reproduire dans le domaine de la mode urbaine ce qui a été fait dans le luxe autour de Gucci, avec l'adjonction d'Yves Saint Laurent, Alexander McQueen ou Balenciaga. Les ventes de ce pôle sport et lifestyle devraient se situer au-dessus de 5 milliards d'euros en 2015, selon le groupe français. Ironie de l'histoire, la signature de Volcom est «Youth Against Establishment» («Les Jeunes contre l'establishment» en français).
