Les dents blanches sont un enjeu majeur que se disputent Signal et Colgate, chaque marque y allant de son événement pour promouvoir son dentifrice «dents blanches». Signal s'est ainsi lancé dans la recherche du plus beau sourire de France dans les boîtes de nuit de quarante villes, les internautes étant appelés à voter pour leur sourire préféré. De son côté, Colgate organise une chasse aux accessoires dans les rues de Paris afin de souligner que le plus beau de ceux-ci reste un sourire.
Secteur: hygiène, beauté – Annonceurs : Signal et Colgate – Agences : Mindshare (Signal), Hopscotch, High Co, Mec Global, VML et Young & Rubicam (Colgate) – Régie Web: Skyboard (Signal) – Responsable régie Web: Pascal Pham.
