Procter & Gamble a signé un accord de partenariat avec une société britannique spécialisée dans «l'eyetracking», MRC International pour observer les réactions face aux publicités sur Internet de quelque quatre cents internautes participant à l'expérience. Parmi les campagnes étudiées, c'est la marque Pampers qui a reçu le meilleur accueil, en termes de temps passé à regarder les bannières. Toutefois, cette étude ne prend pas en compte le type de réactions entraînées chez l'internaute.
