Sony Ericsson, à l'occasion de la sortie le 18 avril de son Xperia Play, à la fois smartphone Android et console de jeu Playstation, a lancé une opération de buzz avec cinq films créés par le studio média Arthur Schlovsky. Ces spots mettent en scène une lutte sans merci entre personnages de jeux vidéo faisant tout pour perturber la sortie du smartphone. Le premier film, qui voit le présentateur de la chaîne Game One Julien Tellouck se faire agresser par un orc (créature inspirée de l'univers du jeu World of Warcraft), a été vu plus de 820 000 fois en une semaine sur Dailymotion.
