La Vache qui rit (Bel), qui célèbre son 90e anniversaire tout au long de l'année, a demandé à l'agence Pro Deo (Y&R) de concevoir pour l'occasion sa plate-forme de communication hors-médias en Europe. Les fans de la marque sont ainsi invités à se rendre en famille sur un site, réalisé par Mediagong, afin de raconter leurs souvenirs autour de La Vache qui rit et de participer à des ateliers, avec des cadeaux à la clé. L'opération est également relayée par un spot TV affinitaire (réalisé par Y&R), de la théâtralisation en magasin, des animations et une promotion visible sur les packagings.
