Ikea France s'est lancé le défi d'établir un nouveau record du monde de covoiturage, afin de réaffirmer son engagement pour un mode de transport plus responsable dans le cadre de la semaine du développement durable (du 1er au 7 avril) et de promouvoir le service de covoiturage proposé sur son site Internet. L'opération, conçue par l'agence de communication Ubi Bene, se déroulera le 2 avril place du Palais-Royal, à Paris: des étudiants de trois écoles (ESC, Ieseg et Essca) tenteront d'établir un record inédit, homologué par le Guiness World Record, en entrant à 10, voire 15 dans une Fiat 500 aux couleurs du distributeur suédois.
