Selon l'étude annuelle réalisée par Sportlab, BNP Paribas a été le sponsor sportif le mieux mémorisé l'an passé, avec 34% de citations spontanées après Roland-Garros. Suivent Carrefour dans le football (28% après la Coupe du monde) et Coca-Cola pour les Jeux olympiques (28% après Vancouver 2010). Si 71% des Français déclarent avoir pris leurs distances avec le football, la Coupe du monde a tout de même été l'événement sportif le plus suivi l'an passé, avec 61% de réponse. Toutefois, 7% ne se sont intéressés qu'aux affaires des Bleus et n'ont regardé aucun match.
