Les coussins moelleux sont une invitation à la paresse, tout comme les rayonnages de livres ornant les murs. On ne s'est jamais senti aussi bien à la station Concorde… En mars dernier, Ikea a également investi les quais de trois autres stations de métro: Saint-Lazare, Champs-Élysées-Clémenceau et Opéra. Une centaine de canapés et de fauteuils y étaient installés, avec des bibliothèques en trompe-l'œil. L'opération, signée Ubi Bene, a décroché le prix «Out of the Box» au Grand Prix de la communication extérieure, tandis que la marque halal Isla Délice obtenait une mention pour sa campagne du ramadan, où les affiches s'éclairaient au coucher du soleil (agence Herezie).
Annonceur: Ikea – Agence: Ubi Bene.
