La marque dermato-cosmétique La Roche-Posay, spécialiste des produits solaires (n°2 du marché en France et en Europe derrière Avène), lance une campagne mondiale de sensibilisation en faveur du dépistage du cancer cutané, avec son agence BETC.
En France, l'opération «Skin Checker» a démarré jeudi 19 mars, durant la Semaine nationale de lutte contre le cancer. Pour la première fois, La Roche Posay prend la parole à la télévision, avec une seule diffusion le 19 (en prime time sur TF1, F2, M6 et F3). Une campagne presse et un événement sur Aufeminin.com sont prévus le même jour.
La vidéo sera aussi diffusée sur internet et les 38 sites web de la marque, avec vocation à être partagée sur les réseaux sociaux. Une carte d’influence de la campagne dans le monde sera affichée en temps réel via un fil Twitter. Elisabeth Araujo, directrice générale internationale de La Roche Posay, vise «les 30 millions de Skin Checker en un an».
