L’IAB Europe, dont Nicolas Rieul vient de prendre la présidence, a annoncé avoir créé un Comité de Standards de Durabilité (Sustainability Standards Committee), pour s’attaquer au bilan carbone des campagnes numériques. Elle visera à faire travailler les acteurs du marché pour établir de nouveaux standards dans le but de diminuer la consommation d’énergie et les émissions de CO2 des campagnes. Une campagne numérique classique émet en moyenne 5,4 tonnes de CO2, selon l’IAB. Le comité mettra ainsi en place standards «médias verts» pour que chaque acteur puisse réduire son bilan carbone. Il est ouvert à toutes les entreprises de l’adtech et fédération nationale, et sera dirigé par Andrew Hayward-Wright, le responsable programmatique et développement durable de l’IAB Europe.
