Abandonnée au profit des grandes plateformes, l’open web serait en voie de reprendre sa revanche selon une étude qualitative et quantitavie menée par l’adserver Smart, et réalisée avec Exchange Wire. Ainsi, les éditeurs et les annonceurs y regarderaient à deux fois avant de choisir un adserver. Selon l’étude, près d’un tiers des répondants a monté en exigences « en termes de traitement des données personnelles » qui représentent «un critère essentiel lors du choix de leur adserver» déclare Smart. Autre point non négligeable, les récentes décisions, enquêtes et amendes antitrust contre les plateformes, qui finiraient par faire réfléchir le marché dans leur choix. « Les préoccupations relatives aux pratiques commerciales et la conformité juridique sont également mises en avant» pointe l’étude.
