L’organisme de standardisation technique de la publicité numérique Iab Tech Lab a noué un partenariat avec la start-up Data.ai, qui vise à lutter contre la fraude publicitaire in-app. Tout comme l’avait permis le fichier ads.txt en 2018, l’initiative de l’IAB Tech Lab vise à créer une liste des vendeurs d’inventaires publicitaires in-app approuvés par les acheteurs, et nommée app-ads.txt. Le but est de rendre cette liste plus accessible pour toutes les applications mobiles. Les données de l’IAB seront partagées sur les listes des app stores afin d'étendre la couverture des données app-ads.txt. Les annonceurs verront ainsi une couverture plus large des données app-ads.txt provenant de Google Play et de l'App Store d'Apple.
