Face à la décision de la Commission européenne de juillet dernier, et pour se plier au Digital Market Act, Meta a revu son modèle pour ses utilisateurs. D’une part, le prix de l’abonnement « sans publicité » baisse de 40 %. Celui-ci constituait une alternative à une offre avec publicité ciblée. Désormais les utilisateurs pourront choisir de voir des publicités « moins personnalisées », c’est-à-dire essentiellement basées sur le contexte, ainsi que sur des données comme l’âge, la localisation et le genre de l’utilisateur. En outre, pour ces cibles, Meta introduit des « ads breaks » : un format non skippable, afin de « permettre aux annonceurs de se connecter à un public plus large dans cet environnement à faible volume de données ».
