Publicis Commerce et l’Institut des Entreprises de Consommation (Illec) ont annoncé travailler sur une standardisation de la mesure des campagnes retail media. Le but ? En améliorer les performances en les rendant « plus comparables entre elles et entre les différentes régies ». Face à la multiplication des formats onsite et offsite (display, produits sponsorisés, ou encore vidéo) et la multiplication des acteurs et desiderata des annonceurs (fenêtre d’attribution, effet halo…) , les mesures tendent à se complexifier. L’Illec et Publicis commerce veulent établir des standards, et mieux cerner les disparités d’une campagne aux autres.
