Dans un billet de blog, le réseau social a annoncé mettre fin à la possibilité d’activer les « audiences similaires. » A partir du 29 février 2024, il ne sera plus possible de créer des audiences en look alike, ni de les modifier. Les campagnes en cours seront, elles, basculées vers de l’audience statique. C’est un changement drastique pour les annonceurs de la plateforme, qui n’auront ainsi plus accès à cet outil d’extension d’audience très valorisé. Mais qui peuvent se retourner vers d'autres outils comme Predictive Audiences, qui revient à la même chose mais sur des données restreintes.