La plateforme de trading-desk The Trade Desk présente un nouveau produit, OpenPath, qui a la particularité de cibler les éditeurs. Spécialisée à l'origine dans l'optimisation publicitaire (DSP) à destination des acheteurs, la plateforme annonce son intention de s'adresser également aux éditeurs. Objectif: retrouver une autonomie face au mastodonte de la publicité digitale: Google. Selon le site Ad-exchange, il s’agit d’une suite logique au développement du «header bidding» (qui permet aux éditeurs de trouver les meilleurs acheteurs pour chaque impression et de générer un bon rendement) depuis 2015. Open Path de The Trade Desk crée un lien direct entre les inventaires des éditeurs et les acheteurs.
