Havas Market avec l’appui d’Havas DBI a présenté jeudi 12 octobre matin ses solutions de mesures de campagnes dans un environnement cookieless. Outre les techniques d’analyses statistiques pour le monitoring des campagnes, les tests d’incrémentalité (Geo Experiments), ou les marketing modeling mix, le groupe a présenté sa solution de calcul d’attribution/contribution par intelligence artificielle (AIM). « Le but est d’enrichir la vision de la performance des campagnes sans cookie tiers », a précisé Étienne de Fumel, Partner chez Havas DBI. Yves Del Frate, CEO de CSA, a récapitulé toutes les offres en insistant sur « Virtual Market », l’offre d’Havas qui permet de créer un jumeau numérique du marché, pour mieux modéliser les nouvelles décisions stratégiques. Et la solution d’optimisation de l’impact carbone.
