Utiq et Equativ, deux acteurs de la publicité digitale, s'associent pour promouvoir des pratiques publicitaires responsables et centrées sur la vie privée. Ils offrent une plateforme technologique publicitaire innovante et un service de gestion des consentements pour redonner aux internautes le contrôle sur leurs données. Cette collaboration permet d'améliorer la personnalisation des publicités tout en garantissant la confidentialité des données. Elle vise à fournir une alternative aux cookies tiers et à répondre aux nouvelles réglementations de protection des données. Les annonceurs bénéficient d'une meilleure adressabilité, du respect de la vie privée, de données fiables et d'une durabilité accrue de la chaîne de distribution.