The Trade Desk (TTD) a déconnecté tous les médias de Reworld Media de sa Demand Side Platform (DSP) cet été, selon des informations de Minted, confirmée à Stratégies, rendant impossible l’achat de campagne sur les sites du groupe. TTD représente 5,2 % des achats programmatiques sur le marché français, l’Alliance Digital citée par Minted. Les équipes américaines de TTD, qui cherchent à assainir le marché de la publicité, et notamment favoriser les critères de performance, ont estimé que le ratio publicités/contenus des sites du groupe média était trop important, et plutôt que d’avoir une approche par site, ont déconnecté tout le groupe. Les deux parties étaient en discussion, à l’heure où nous bouclons, pour une reconnexion, suite à cette décision unilatérale qui interroge.
