La tokénomie est un domaine relativement nouveau qui explore l'utilisation de la technologie blockchain et des jetons numériques pour améliorer les processus de création de valeur dans différents secteurs. Mishael Stanley, head of economics chez ERA 2140, un venture studio spécialisé dans le Web3, nous parle des potentiels de ce secteur.
La «tokenisation» est un phénomène encore émergent. Qu’est-ce que cela signifie concrètement ?
La tokenomique ou tokenisation, c’est l’économie des jetons. Elle désigne toutes les caractéristiques du «token» (ou jeton : actif numérique) sur un réseau blockchain, telles que son offre, sa distribution, ses cas d'utilisation et les avantages qu’il offre, de manière à encourager l'adoption donc la demande et ainsi augmenter sa valeur. La tokenomique est un domaine émergent dans le contexte de la technologie blockchain mais à la base de nombreuses applications, notamment les crypto-monnaies, les plateformes financières décentralisées (DeFi) et les jetons non fongibles (NFT). Mais en concevant des jetons associés à un programme d’incitation ou à un usage spécifique, les développeurs créent un écosystème autonome qui encourage l'adoption et crée de la valeur pour les utilisateurs.
De quelle manière peut-on créer de la valeur avec les jetons ?
Un aspect essentiel de la tokenomie est la modélisation de l'offre et de la distribution d'un jeton. En limitant l'offre totale d'un jeton et en mettant en place des mécanismes tels que le «burn» (brûlage de jetons) ou le «staking» (incitation à l’immobilisation des tokens de l’utilisateur), les développeurs peuvent créer la rareté et augmenter la valeur du jeton au fil du temps. De même, en créant des cas d'utilisation pour les jetons dans un écosystème spécifique, ils peuvent accroître la demande et créer un écosystème autonome. Par exemple sur le projet de jeu de fantasy rugby Oval3, le jeton alimente l'écosystème et sert de moyen de transfert de valeur et de récompense. Et les cartes NFT de joueurs de rugby sont utilisées pour participer à des jeux. Ainsi, l'interaction entre ces jetons est modélisée et sera constamment surveillée pour assurer la stabilité et la durabilité à long terme de la plateforme.
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Quels sont les enjeux économiques de l’économie des jetons à grande échelle ?
L'un des principaux enjeux économiques associé à la tokenisation est le potentiel d'efficacité et de transparence accrue des marchés financiers. La blockchain peut être vue comme une sorte de grand registre comptable décentralisé et transparent qui enregistre toutes les transactions de jetons, permettant ainsi de se passer d'intermédiaires sur les marchés financiers et ainsi d'augmenter l'efficacité des transactions. En tant que concepteur de token, je constate que l'adoption et l'utilisation des jetons comportent d’importants enjeux économiques à grande échelle. En effet, en créant un actif numérique qui peut être négocié et échangé sur un réseau décentralisé, les tokens ont le potentiel de révolutionner la façon dont la valeur est créée, stockée et échangée.
Autre enjeu économique crucial : l'inclusion financière de la décentralisation. En créant un réseau mondial accessible à toute personne disposant d'une connexion internet, les tokens proposent une alternative aux services financiers traditionnels pour un public qui ne pouvait pas y accéder jusqu’ici. Une véritable révolution qui réduit les inégalités économiques et offre de nouvelles opportunités. Cependant, l'adoption et l'utilisation des jetons comportent également des risques économiques importants, tels que ceux liés à l'incertitude réglementaire, à la volatilité du marché et à la fraude. Bien évidemment, il faut être conscient de ces risques et s'efforcer de les atténuer en concevant et en mettant en œuvre avec soin des stratégies de tokenomies.
Quels sont ses impacts de la tokenomique dans le monde du marketing ?
L'une des principales perspectives réside dans la création de nouvelles formes de valeur et de programme d’incitation pour les clients. La tokenomie pourrait également fournir un moyen de créer une chaîne d'approvisionnement décentralisée et transparente, et ainsi, d’accroître la confiance des consommateurs dans une marque. En outre, elle pourrait faire émerger de nouvelles formes de publicité et d’actions marketing, telles que des campagnes sur les réseaux sociaux qui récompenseraient les utilisateurs avec des jetons pour le partage de contenu ou l'engagement avec la marque. La tokénomie renforcerait ainsi l’engagement et la fidélisation du public, et inciterait les utilisateurs à devenir des ambassadeurs de la marque. Toutefois, son utilisation dans le monde du marketing comporte également des risques parce que l'utilisation de jetons pour inciter ou récompenser peut créer une demande artificielle et entraîner une manipulation et une grande volatilité du marché.
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1. Créer un programme de fidélité. En utilisant des tokens pour créer un programme de fidélité, les entreprises peuvent inciter les clients à s'engager auprès de leur marque et les récompenser pour leur fidélité. Par exemple, les clients peuvent gagner des jetons en effectuant des achats ou en réalisant certaines actions, puis utiliser ces jetons pour recevoir des remises ou d'autres récompenses.
2. Créer un programme de parrainage. En utilisant des jetons pour créer un programme de parrainage, les entreprises peuvent inciter les clients à recommander la marque à leur entourage.
3. Construire une plateforme décentralisée. En développant une plateforme décentralisée qui utilise des jetons pour inciter la participation et l'engagement des utilisateurs, les entreprises peuvent profiter d’un public plus engagé et investi. Par exemple, une plateforme de médias sociaux qui récompense les utilisateurs avec des jetons pour le partage de contenu ou l'engagement avec la plateforme peut développer une base d'utilisateurs plus active et plus fidèle.
4. Fournir un moyen de paiement. En acceptant les jetons comme moyen de paiement, les entreprises peuvent créer une nouvelle forme de valeur pour leurs clients. Par exemple, le jeton Oval3 sera utilisé comme moyen d'échange pour acquérir des cartes NFT jouables qui pourront à leur tour être utilisées dans le jeu ou vendues sur un marché secondaire à d'autres utilisateurs.
