Le réseau social, qui voit ses revenus publicitaires fondre depuis son rachat par le milliardaire Elon Musk, et confronté à de sérieux problèmes de brand safety, a renforcé ses partenariats avec les sociétés spécialisées DoubleVerify et Integral Ad Science - des partenariats lancés pourtant avant le rachat. Le principe consiste à permettre aux marques de pouvoir surveiller l’environnement de leurs publicités, et notamment les tweets qui sont diffusés à côté. Twitter avait été confronté cet été à une polémique visant les contenus pédopornographiques, incitant des marques à couper leurs budgets, voyant leurs annonces diffusées entre ces contenus.
