Dentsu France lance son outil de mesure de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires, développé avec Axionable, cabinet de conseil spécialisé dans l’intelligence artificielle (IA) dite durable. Cette solution apporte une mesure à la fois quantitative et qualitative et couvre six médias : télévision, radio, digital, cinéma, print et affichage. Développé avec les régies, l’outil est centré sur le périmètre de la diffusion publicitaire, et ce pour l’ensemble des étapes du processus : stockage, acheminement, diffusion, lecture... Rappelons que Dentsu France, qui compte près de 1000 collaborateurs, est présidé par Pierre Calmard depuis septembre 2020.