Selon nos informations, Smart teste depuis plusieurs semaines un nouvel outil de management de deals programmatiques, et s’apprête à le lancer officiellement. Baptisé Smart Buyer Connect, il permet aux acheteurs (trading desk, annonceurs, agences) de réaliser leur propre «package» d’actions personnalisées, et de constituer leur propre place de marché d’inventaires, avec les médias partenaires de Smart. Cet outil s’inscrit dans la tendance de la baisse du programmatique ouvert, pour davantage de places de marché privées. Plus transparentes, elles permettent à terme de cibler plus efficacement, surtout dans une optique de fin des cookies, en utilisant directement la donnée (dans un espace fermé) des éditeurs.
