WPP et Waze, application de guidage appartenant à Google, ont noué un partenariat qui permettra aux annonceurs d’organiser plus facilement des campagnes sur Waze et de cibler les conducteurs. La France, le Canada, l’Italie, le Royaume-Uni et les Etats-Unis sont concernés. Une annonce à laquelle a réagi GroupM, groupe d'investissement média de WPP, qui coopère déjà avec Waze en France. «Ce partenariat offrira aux annonceurs des agences du groupe un accompagnement exclusif et sur mesure autour de trois piliers: insights et identification des parcours avec les données Waze, activation et innovations sur les leviers de génération de trafic en point de vente, mesure de l’efficacité», détaille un communiqué de l’entreprise. Waze compte, en France, 12 millions d’utilisateurs actifs (chiffre de juillet 2018).