Le groupe de communication Toscana Holding et sa filiale Terre de Sienne, dirigés par Jean-François Le Rochais, fondent l'agence La Strada-Events for Magic Moments. Cette nouvelle entité spécialisée dans la création d'événements B to B & B to C est dirigée par Marie Allwright, ancienne directrice de la communication et de l'événementiel chez Unibail-Rodamco.