L'agence TBWA Paris, qui gère déjà la communication pour Happy Meal de McDonald's dans 42 pays d'Europe, vient de se voir confier, sans compétition, par les 22 pays composant la zone Amérique latine de McDonald's, la gestion en et hors ligne de ce programme de communication jusqu'alors géré par l'agence brésilienne Taterka et par le réseau Leo Burnett. La conception, la production et la coordination sont donc assurées dorénavant par TBWA Paris - à l'origine de la création du personnage Mr Happy - et par Else, la filiale de production intégrée du groupe TBWA. Les premières opérations ont débuté en janvier. McDonald's, qui consacre la très large majorité de son budget publicitaire à sa communication commerciale, est le premier client de TBWA Paris.
