Dans la foulée de l'acquisition en décembre 2012 d'Ad Gooroo, l'un des principaux acteurs de la veille des médias numériques aux Etats-Unis, Kantar Media (via sa division Ad Intelligence en France) élargit sa méthode de veille actuelle du display et des campagnes vidéo au référencement payant. Cette mesure permet d'évaluer les investissements en référencement payant par annonceur, par secteur et par mot-clé. «Des indicateurs précieux tels que la couverture, la position, le CPC [coût au clic] ou encore le taux de clic peuvent être obtenus, afin de connaître avec précision le comportement des acteurs d'un marché», précise Kantar Media.
