L'agence CLM BBDO, chargée des budgets publicitaires des marques automobiles Mercedes-Benz et Smart (faisant toutes deux partie du groupe allemand Daimler), a choisi des univers de communication très différents pour chacune. Ainsi, le dernier film TV et cinéma pour la Mercedes Classe A, dont l'agence a réalisé l'adaptation française, met en avant les qualités sportives du véhicule, dans la continuité de la campagne de marque «Étoile» du constructeur, diffusée au printemps 2012. Pour la Smart, au contraire, CLM BBDO mise sur l'humour, conformément au ton habituel des prises de parole de la marque: les affiches comparent le prix au kilo de la Smart avec celui d'objets incongrus, afin de se démarquer des montages financiers compliqués que proposent actuellement d'autres constructeurs.
