Selon le baromètre international des tendances du secteur des relations publics mené par l'International Communications Consultancy Organisation (ICCO), 47% des dirigeants des agences de relations publics prévoient une croissance importante de leurs revenus au troisième trimestre, contre 49% qui s'attendent à une croissance stable. Par ailleurs, selon eux, la créativité est la clé du succès des stratégies mises en œuvre pour leurs clients: 86% en font une priorité, qu'ils nouent des partenariats avec des experts en design (58%) ou intègrent des équipes créatives dans leurs agences.
