Le Young Director Award (trophées des jeunes réalisateurs) du festival de la publicité Cannes Lions a fait appel à l'agence BETC Euro RSCG afin de concevoir sa campagne promotionnelle. L'enseigne parisienne a ainsi créé trois affiches et un film, intitulé «The Light is Your Friend», dans lequel un enfant interrompt ses parents au lit pour leur donner des instructions à la manière d'un réalisateur de film.
