Est-ce que l'Europe sera plus créative dans une période de double récession? Il est trop tôt pour le dire. La vraie question est de savoir si les agences publicitaires et digitales domineront les campagnes de la catégorie PR et, si oui, ce que cela signifie pour le secteur. Comme le dit Paul Polman, le CEO d'Unilever, dans dix ans, son entreprise ne fera plus de la publicité mais de la cocréation de contenu. Un champ que cultivent depuis longtemps les agences de relations publics. Pour gagner à Cannes, elles ne devront donc pas seulement montrer l'étendue de leur couverture presse mais démontrer en quoi elles changent les comportements, touchent les ventes, modifient des réglementations... Elles devront dans les années qui viennent réinventer leur business model pour survivre dans un monde digital plus complexe.
