Le groupe Express-Expansion lance ce lundi 5 décembre une cellule consacrée au marketing des communautés, Social ERS, au sein de son département Express Roularta Services (ERS). Cette structure, qui se positionne à la croisée du marketing, de l'éditorial et de la publicité, vise à développer les programmes communautaires pour répondre aux besoins des annonceurs. La cellule reprend ses expertises en relation client, éditoriales et publicitaires développées à travers son «Centre de beauté digital» expérimenté en juillet dernier. Les secteurs visés sont la mode, la beauté, la gastronomie, le «lifestyle» et l'automobile. Le groupe affirme pouvoir activer les publics les plus en affinité avec un territoire de marque grâce à des outils de cartographie et de suivi des internautes ou «influenceurs». Et il fait valoir la «force de prescription du média à travers le savoir-faire des journalistes animateurs de communauté».
