Yard, à la fois média, agence et créateur d’événements rejoint Sid Lee Paris (groupe Kyu). Ce rapprochement initié depuis le début de l’année 2017, permet aux deux entités de combiner leurs expertises, et les marques de leur portefeuile : Nike, Desperados, Beats by Dre, Jordan, Uniqlo, Red Bull ou encore Converse pour Yard et PSG, Skyn, Red Bull, BNP Paribas, ou encore Honda coté Sid Lee. Yard confortera Sid Lee dans sa connaissance des early-adopters et apportera sa lecture de la nouvelle culture urbaine. Sid Lee Paris pourra bénéficier également de la structure Miles, la société de production intégrée de Yard.
