Le Groupe Les Échos - Le Parisien déploie d’une nouvelle DMP et un écosystème d’activation publicitaire de segments first-party pour faire face à la fin des cookies tiers. Il offre ainsi un plus grand volume de profils 1st party et plus de granularité, tout en étant privacy by design. Il s’appuie sur Permutive, DMP spécialisée dans l’activation de données pour les éditeurs dont le Financial Times, The Guardian ou encore Condé Nast, et en France avec Unify. Sa technologie exclusive, l’edge computing, permet de constituer des segments en temps réel, dès la première visite des internautes. Par ailleurs, la confidentialité est au cœur de cet outil car aucune donnée ne sort du device de l’utilisateur.
