Paris La Défense Arena, salle polyvalente à Nanterre, nomme Lionel Lelouch au poste de directeur marketing et communication. Sa mission portera sur le développement et le déploiement d'une stratégie marketing et communication internationale à 360 degrés de la salle de spectacles. Diplômé d'un master en maketing et communication à l'Efap, il fonde en 1996 une agence de communication événementielle Un autre Monde. Il continuera en agence de communication chez Lafourmi en tant que directeur du développement avant de passer du côté de l'annonceur.