François Belley rejoint l'agence de création publicitaire Twinkle Twinkle au poste nouvellement créé de directeur du planning stratégique et du développement. Depuis trois ans, il occupait les mêmes fonctions au sein de l'agence Melville. Agé de 34 ans, il est passé par les agences Burson-Marsteller, Euro RSCG et Ogilvy & Mather, où il avait été nommé directeur de la publicité.