Khereiddine Sidhoum rejoint Dragon rouge au poste de directeur de la création. Il supervisera, depuis Paris, les équipes créatives du groupe de design, implanté dans huit pays, dont la Chine et le Brésil. Depuis 2008, Khereiddine Sidhoum était creative design director de Brand Union (WPP), où il est entré en 2001. Il a débuté en 1998 comme designer au sein d'IG Design.
