Hugo Diaz rejoint BETC au poste d'«integrated producer». Diplômé de Sciences Po Paris, il vient de passer trois ans chez Ogilvy & Mather, où il a débuté en tant que chef de publicité sur les budgets Perrier et Duracell. Au bout d'un an, il a été nommé digital producer. Il était chargé de la production des opérations brand content et digitales (budgets: Perrier, Tic Tac, Ford, Aides France, Europcar et Duracell). Il a souvent été primé à Cannes, aux Epica, Clio, Cristal et Grands Prix Stratégies (Prix du brand content 2012 et Prix du marketing digital 2012).