Au cœur de la campagne multicanal de Lexus, quatre hommes d’exception qui se distinguent dans quatre grands domaines liés à l’art de vivre : Antoine de Maximy pour le voyage, Gérard Masson pour les arts, Christian Constant pour la gastronomie et Gautier Capuçon pour la musique. Quatre soirées ont été organisées à Paris en présence de l’une de ces personnalités, avec un atelier expérientiel lié à la thématique. Au total, chacune a réuni 160 invités, dont la moitié ont souhaité poursuivre l’expérience en concession. Parallèlement, un partenariat éditorial a été noué avec Les Échos Week-end : 14 contenus éditoriaux, dont quatre vidéos, ont été produits pour le digital et quatre publicommuniqués sont parus dans tous les journaux du groupe. Le dispositif a généré au total plus de 48 millions de contacts !